Провокация как креативный контейнер

•

КЛИЕНТ

- Есть идея провести стимулирующую акцию в нашей сети Автомобильных Заправочных Комплексов (АЗК) и в партнерских сетях. Те водители, кто будет заправляться с чеком выше среднего, скажем, литров на 30, получат шанс поехать в Монако на матч Суперкубка УЕФА Зенит - Манчестер Юнайтед. Нужен такой хитрый креатив, когда люди у нас заправляются, чтобы выиграть поездку в Монако, наши АЗК получают рост продаж, а выглядит всё это вместе как крутая, объединяющая всю страну акция в поддержку Зенита. Понятно?

АГЕНТСТВО
- Понятно. Зениту - поддержку. Вашим АЗК - продажи. А водителям - призрачный шанс поездки в Монако. Но чтобы они всё равно хотели участвовать. И чтобы не сложно было участвовать. И чтобы те, кто за Зенит не болеет, тоже участвовали. И те, кто футбол не смотрит - тоже. Правильно?

КЛИЕНТ

- Правильно. Только еще надо чтобы это было так круто и заметно, что об этом по радио в новостях рассказывали и в интернете обсуждали. Так что с вас креатив и механика, превышающие наши скромные ожидания.

ДО МОНАКО 30 ЛИТРОВ

29 августа, Монако

Суперкубок УЕФА - Зенит (Россия) и Манчестер Юнайтед (Англия).
На что способен Зенит, мы уже знаем, а на что способен ты?

Ответь – что СДЕЛАЕШЬ ты, если Зенит СДЕЛАЕТ Манчестер?

Угостишь весь бар? Будешь ходить на руках? Может, побреешься наголо, или научишься жонглировать мячом? Или ты способен на большее?
Заправь не менее 30 литров топлива на любой АЗС Компании «Газпром-нефть».
Придумай самое смелое обещание, и отправляйся на Суперкубок УЕФА в Монако, чтобы узнать, придется ли тебе его выполнять.

ПОЧЕМУ ЭТО КЕЙС? ЗАЧЕМ ЭТО В ПОРТФОЛИО?

АГЕНТСТВО
- В короткой и понятной коммуникации удалось объединить большое количество сущностей: автомобильно-дорожную тематику, Зенит в Суперкубке УЕФА, провокационно-вовлекающее обращение к участникам, условия участия. На всем протяжении акции производилась поддержка на Авторадио, Русском радио, Радио Шансон. Продажи и PR эффект полностью удовлетворили Клиента.

Бонус №1 - Клиент получил возможность лично осуществить выбор победителей на основании пиарабельности и значимости сделанных обещаний из огромного количества вариантов.

Бонус №2 - Была получена удивительная статистика самых популярных обещаний - того, на что чаще всего готовы люди в моменты большой ожидаемой но не гарантированной радости (жениться, прыгнуть с парашютом, расцеловать тёщу).

Бонус №3 - Условия конкурса (обещания) представляли из себя контент, который с удовольствием брали в ротацию радиостанции. В эфир выходили не только промо-ролики, но и актуальные сводки по самым интересным обещаниям, интервью с их авторами.

Бонус №4 - Во многом благодаря такой поддержке Зенит таки сделал Манчестер Юнайтед в Монако ;)

Бонус №5 - Благодаря победе Зенита четырем победителям акции "До Монако 30 литров" пришлось с радостью выполнять свои обещания, что обеспечило продление медийной активности акции еще на три недели после даты Суперкубка.

</case>